En quelques années, la parka de luxe est devenue la star de l’hiver

En quelques années, la parka de luxe est devenue la star de l’hiver

TEXTILE Surfant sur le succès de Canada Goose, une pléthore de nouvelles marques arrivent dans les boutiques en Suisse. Et connaissent un succès assez similaire.

Banlieue de Minneapolis. Ouverte dans le deuxième plus grand centre commercial des États-Unis, la nouvelle enseigne de Canada Goose propose à ses clients de se livrer à une expérience «glaciale». À l’aide d’une chambre froide installée dans le magasin et dont la température varie autour de moins 13 degrés, les intéressés peuvent y tester parkas et autres vestes fabriquées et commercialisées par la marque canadienne. Dans un secteur du textile en crise, où la tendance est à la réduction des points de vente, le fabricant de parkas poursuit l’expansion de son réseau de magasins en nom propre. En plus de celui de Minneapolis et des onze autres magasins déjà actifs, l’ouverture de cinq boutiques supplémentaires était agendée en 2019. «Dans le commerce de détail, la réussite ne tient pas seulement à la vente d’articles, mais à la manière dont nous aidons les gens à les trouver», expliquait Dani Reiss, PDG de Canada Goose sur le site FashionUnited. Surfant sur le succès croissant de ce groupe né à Toronto en 1957, de nouvelles marques de parkas sont apparues ces dernières années et connaissent un succès assez similaire. Parajumpers, Woolrich, Moose Knuckles,
Nobis ou Quartz Co., l’offre s’est beaucoup diversifiée en une décennie en  Suisse. «Depuis notre arrivée en 2014, nos ventes ont en moyenne augmenté de 30 à 40% chaque année», détaille Marcy Flückiger, responsable de la distribution de Nobis pour le marché helvétique. Créée en 2007 à Toronto par deux partenaires (dont l’ex-vice président de Canada Goose, Robin Yates), cette marque est déjà distribuée dans plus de 40 pays...


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Comments (2)

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      John
      Jul 8, 2020

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